La fabrique d’une marque Région : le cas de la marque « Auvergne Nouveau Monde »

Les regions francaises desormais confrontees a une concurrence accrue entre territoires prennent conscience de la necessite de renforcer leur attractivite. Le territoire devient un espace strategique mobilisant le marketing public et se dotant de marques. La duplication aux marques territoriales des approches instrumentales et normatives n’apportent qu’une interpretation partielle de ce phenomene emergeant sous estimant les dimensions innovatrice et processuelle. Cet article se propose de comprendre le processus de fabrique d’une marque region, d’identifier les intentions strategiques, les ambitions et les innovations associees a la politique de marque. L’etude du cas de la marque regionale « Auvergne nouveau monde » met en evidence l’interet d’une approche pragmatique. La constitution d’une marque territoire se revele etre un processus discontinu, collectif et creatif.