English (United Kingdom)

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/featured_content/oa?rat=en

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/highlighted_journal/

Global: Zendy Plus annual

Presents the access of premium content as premium feature

Premium Content

Presents the keyphrase highlighting as premium feature

Keyphrase Highlighting

Presents the summarisation as premium feature

Summarisation

Insights

Presents the pdf analysis as premium feature

PDF Analysis

Presents the zaia usage as premium feature

ZAIA

Global: Zendy Plus monthly

Global: Zendy Tools annual

Global: Zendy Tools monthly

Global: Zendy Free Plan

Gunumuzde bireysel ve toplumsal pek cok disiplin icin merak uyandiran bir arastirma konusu olan reklam, gunluk yasantilari sekillendiren en onemli kulturel faktorlerden biridir. Iletisim sozlugu reklami, "bir urun veya hizmeti satmak icin tasarlanan, ikna etme ozelligi olan mesajlar" olarak tanimlar. Daha kapsamli bir tanimi ise urun ve hizmetlerin ulasilabilirligi ve ozellikleri ile ilgili araclar yoluyla insanlara duyurulmasi sureci seklindedir (Mutlu, 2004, s.242).  Kitle ve reklami yapilan sey arasinda kopru olusturmak reklamin en onemli gorevidir. Bu nedenle iletisim kavramina siki sikiya baglidir. Reklamcilikta asil amac toplumun veya hedeflenen kitlenin ilgisini cekerek talebi bir diger degisle tuketimi arttirmaktir.Mizah, guldurme, gulumsetme ve bunlarla birlikte hedef kitle uzerinde olumlu bir etki yaratma islevlerini ustlenir. Reklamin da ilgi cekme uzerine bir disiplin oldugu dusunulurse mizah olgusunun yer aldigi reklamlarin daha dikkat cekici oldugu sonucuna varilabilir. Elbette bunun belli riskleri de vardir. "Cunku reklamda amacimiz eglendirilmek yani komiklik yapmak degildir. Reklamda mizahi kullaniyorsak amacimiz, komik unsurlardan yararlanarak mizahi bir etkiyle, hedef kitlede bir tutum degisikligi yaratmaktir. Yoksa sikca bu reklam komik olmus ama marka hatirlanmiyor sozlerini etmeye devam ederiz." (Fidan, 2007, s.31).Basili Reklam Araclarinda Mizah Kullanimi Uzerine Bir Degerlendirme baslikli bu calisma, Basili Reklam Araclarinda Mizah, Tuketici Davranislari adli yayina hazirlanan doktora tezinden turetilmistir. Calismada, literature dayanan analiz yontemi kullanilmistir. Bu yontemle makalede yer alan basili reklam araclarindaki mizah unsuru, mizah turleri ayrimlarina gore siniflandirilarak yorumlanmistir. Ayrica reklam araclarinda kullanilan mizah ve hedef kitle davranislari uzerine yine literatur taramalarina dayali degerlendirmelere ve cikarimlara yer verilmistir. Yapilan bu degerlendirmelerde, mizah icerikli basili reklam araclarinin, hangi mizah turlerine gore siniflandirildigi ve mizah icerikli basili reklam araclari ve hedef kitle iliskileri arasindaki baglar ile ilgili yorumlara ulasilmistir. Bu calismayla, arastirmacilar icin ornek olabilecek ozgun bir makale ortaya koyarak, alana ve literature katki saglamak amaclanmistir.

BASILI REKLAM ARAÇLARINDA MİZAH KULLANIMI ÜZERİNE BİR DEĞERLENDİRME