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La expansion de las redes sociales obliga a la comunicacion de la ciencia y a las revistas cientificas a adaptarse al nuevo entorno. Estudios anteriores y modelos teoricos como Utaut y Utaut2, han probado que existe una relacion entre la percepcion de desempeno futuro de la tecnologia (Expectativa de rendimiento), la dificultad de uso (Expectativa de esfuerzo) y la Influencia social a la que el individuo esta sometido, sobre el uso real de dicha tecnologia, pero aun existe poca investigacion acerca de los mecanismos que causan dicho efecto. Partiendo de Utaut, la hipotesis planteada es que existe un efecto condicional indirecto de la Expectativa de rendimiento, la Expectativa de esfuerzo y la Influencia social, sobre el uso real de redes sociales en las revistas cientificas, donde dicho efecto es mediado por la intencion de uso y moderado por el genero y la edad. Se realizo una encuesta a 300 editores de ciencias sociales del ranking Google Scholar. Confirmando parcialmente el modelo Utaut, los resultados de la mediacion moderada evidencian que la Expectativa de rendimiento y la Influencia social en los editores inciden en el uso real de Facebook y Twitter, a traves de la intencion de uso, pero no sucede asi en el caso de ResearchGate, Academia y LinkedIn. No hay evidencia clara de que la edad y el genero moderen los predictores estudiados.

Adopción de redes sociales por revistas científicas de ciencias sociales