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ZAIA

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E n  est e  articul o  estudiamo s  l a presenci a  d e  alioculturema s  e n  l a publicidad d e cinc o  paise s  europeos ,  a parti r  d e u n corpu s constituid o  po r r e vista s  publicadas e n Alemania ,  Francia ,  Espana ,  Itali a y e l Rein o  Unido . P artiend o  d e u n estudi o  de la s relacione s  entr e publicida d  y cultur a y e n bas e a d i v erso s modelo s culturale s in- tentamo s e xplica r lo s diferente s  v alore s culturale s  qu e lo s alioculturema s  transmiten e n  funcio n  d e  s u cultur a  d e  procedenci a  y d e  ll e gada .  Proponemo s  un a  definicion de l concept o  d e alioculturema ,  distinguiendol o  d e otro s concepto s  afine s com o son prestam o  y referenci a  cultura l  y a l a  lu z  d e  lo s  resultado s  de l  analisi s  de l  corpus determinamo s  cuale s so n lo s alioculturema s  ma s utilizado s  e n l a comunicacio n  pu blicitari a  e n Europ a y av enturamo s  e l po r que.

LOS ALIOCULTUREMAS EN LA PUBLICIDAD EUROPA: UN ESTUDIO DE ESTA ESTRATEGIA DE NO TRADUCCIÓN EN CINCO LENGUAS