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Numa sociedade cada vez mais tecnologica, as Organizacoes de Gestao de Destino (DMO) investem nos canais digitais e reinventam as suas estrategias de marketing e promocao, apostando cada vez mais na divulgacao do destino turistico atraves dos “influenciadores”. No entanto, a figura do “influenciador” e ainda muito recente, principalmente quando se refere ao “influenciador” de um destino turistico, estando muitas vezes associada a figuras publicas ou a uma determinada rede social. O objetivo principal deste artigo e compreender a evolucao e interesse do setor do turismo pela tematica do marketing de influencia e dos influenciadores digitais, bem como conhecer a forma como este conceito esta a ser utilizado na promocao dos destinos turisticos em Portugal. Para tal, procedeu-se a uma analise de conteudo das noticias publicadas, nos ultimos anos, na principal revista dos profissionais de turismo existente em Portugal (Publituris), na seccao “Destinos”. Os resultados obtidos mostram que cada vez mais as DMO recorrem a este tipo de estrategia de marketing, no entanto, verifica-se que e necessaria uma acao mais concertada na selecao dos influenciadores digitais e uma maior articulacao entre os objetivos da estrategia do destino turistico e a comunicacao do influenciador digital.

Marketing de influência e influenciadores digitais: aplicação do conceito pelas DMO em Portugal