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El desarrollo de la investigacion se centra particularmente en la forma como la imagen del establecimiento, que es parte del merchandising y de la gestion de distribucion, influye en el valor de marca. Esto bajo el supuesto que los consumidores ven reflejada la imagen del establecimiento comercial en la imagen de marca. Con el modelo propuesto se estableceran las hipotesis, a partir de las variables, las cuales seran verificadas al final del estudio. Cada variable esta conformada por items que forman grupos de escalas, una vez validadas por medio de un analisis de fiabilidad se utilizara el analisis de componentes principales. El fin de ambos analisis es construir variables latentes, para posteriormente realizar una regresion que pueda comprobar las hipotesis planteadas y determinar informacion relevante sobre el grupo de datos. Palabras clave: Imagen del establecimiento comercial, valor de marca, proceso de seleccion de compra, modelo de componentes principales, calidad percibida, lealtad de marca, notoriedad, imagen de marca.

Influencia de la Imagen del Establecimiento Comercial en el Valor de Marca: Estudio Estadístico y de Marketing