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O artigo visa analisar o branding do McDonald's dentro do contexto da sustentabilidade e do marketing esportivo.Verifica-se que crescimento de consumidores mais conscientes e preocupados com a sustentabilidade tem incitado o Mcdonalds a repensar seus produtos e servicos para manter seu posicionamento no mercado. Com a ampla oferta de produtos e servicos, o marketing esportivo tem se apresentado como uma das vertentes do marketing para criar valor para o cliente. No esporte a emocao sobrepoe-se a razao. Grandes marcas veem no patrocinio esportivo uma oportunidade de vincular suas marcas aos valores do esporte. Serao analisados dois momentos em especificos: o programa Player Escort McDonald's na Copa do Mundo FIFA de 2010 na Africa do Sul bem como as expectativas para o mesmo programa na Copa do Mundo FIFA 2014 no Brasil.

Análise do Branding do Mcdonald's no contexto da sustentabilidade e marketing esportivo