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O presente artigo partiu do método indutivo e da técnica de pesquisa documental para analisar as técnicas de perfilização e a coleta de dados comportamentais por meio das políticas de privacidade da Google no contexto do capitalismo da vigilância. Esta nova forma de capitalismo de informação procura prever e modificar o comportamento humano como meio de produzir receitas e controle de mercado utilizando-se da perfilização, técnica ainda pouco explorada na bibliografia brasileira. Tal processo impacta diretamente a efetivação de direitos como a autodeterminação informativa, a informação e a livre iniciativa, aprofundando a vulnerabilidade do consumidor.

PERFILIZAÇÃO E COLETA DE DADOS COMPORTAMENTAIS: as políticas de privacidade da Google pela ótica consumerista no capitalismo da vigilância