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Analyzed the practice of geo-pricing in consumer relations regarding the occurrence of advantages derived from the geolocation of consumers. Established as problematic that said practice would eventually promote an economic-social segregation of these e-consumers. 1 Doutoranda e Mestre em Direito com pesquisa na linha de Empreendimentos Econômicos, Processualidade e Relações Jurídicas pela Universidade de Marília/SP (UNIMAR). Especialista em Direito Processual Penal com ênfase em Docência do Ensino Superior pela Universidade Gama Filho, Rio de Janeiro/RJ (UGF). Bacharel em Direito pela Universidade do Estado de Minas Gerais (UEMG). Autora do livro: Publicidade lesiva e responsabilidade civil objetiva: a proteção do consumidor na era da modernidade líquida (São Paulo, Lualri, 2017). Avaliadora Associada ao Conselho Nacional de Pesquisa e Pós-graduação em Direito (CONPEDI). Assessora, consultora e advogada. E-mail:  2 Pós-Doutora em Direito Civil pela Justus-Liebig-Universität Gießen (Alemanha). Doutora e Mestre em Direito Civil Comparado pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Especialista em Direito Contratual pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Graduada em Direito pela Universidade Federal da Bahia. Professora do Programa de Mestrado e Doutorado em Direito e da Graduação em Direito da Universidade de Marília UNIMAR. Editora-chefe da Revista Argumentum (Qualis B1). Autora dos livros: O princípio da função social do contrato (2 ed., Curitiba: Juruá, 2008) e Vícios de consentimento: o estado de perigo nos contratos (Curitiba: Juruá, 2012). Secretária da Comissão de Pesquisa e Pós-Graduação da Ordem dos Advogados do Brasil Seção São Paulo OAB/SP. Membro Efetivo da Comissão de Ensino Jurídico da Ordem dos Advogados do Brasil Seção São Paulo OAB/SP. Advogada. Membro Correspondente da Academia Cachoeirense de Letras. Associada do Conselho Nacional de Pesquisa e Pós-Graduação em Direito (CONPEDI) desde 2009. Filiada à Sociedade Brasileira para o Progresso da Ciência (SBPC) desde 2011. E-mail:  Sinara Lacerda Andrade & Mariana Ribeiro Santiago Revista de Direito, Globalização e Responsabilidade nas Relações de Consumo | e-ISSN: 2526-0030 | Salvador | v. 4 | n. 1 | p. 21 – 38 | Jan/Jun. 2018 22 Bauman was used as a theoretical reference and the development was done through national, foreign bibliographical research and doctrinal analysis. The deductive method was used in order to respond to the problematic launched, proposing that, through state intervention in the economy, there will be a paradigm shift of all those involved in e-commerce, making it a trade modality safer and more transparent to the consumer.

GEO-PRICING: UMA ANÁLISE JURÍDICA DAS RELAÇÕES DE CONSUMO NO E-COMMERCE E DA SEGREGAÇÃO ECONÔMICO-SOCIAL NA ERA DA PÓS-MODERNIDADE.