English (United Kingdom)

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/featured_content/oa?rat=en

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/highlighted_journal/

Global: Zendy Plus annual

Presents the access of premium content as premium feature

Premium Content

Presents the keyphrase highlighting as premium feature

Keyphrase Highlighting

Presents the summarisation as premium feature

Summarisation

Insights

Presents the pdf analysis as premium feature

PDF Analysis

Presents the zaia usage as premium feature

ZAIA

Global: Zendy Tools annual

Global: Zendy Free Plan

Global: Zendy Tools monthly

Global: Zendy Plus monthly

Bu calismanin amaci, Turkiye Is Bankasi’nin 2019 yilinda yayinladigi ‘Kurulus’ temali kurumsal reklamindaki temel gostergeleri hikâye anlaticiliginin kulturel perspektifine gore incelemektir. Bunun icin iki asamali cozumleme yapilmis ve ilk olarak gostergebilimsel analizden yararlanilmistir. Bu analiz yonteminde Greimas’in hikâyelerin nasil olusturuldugunu aciklayan Eyleyenler Modeli referans alinmis ve anlati izlencesinin evreleri ile asamalari secilen reklama uyarlanmistir. Kurumsal reklamin gorsel, yazili ve sozel kodlarinin cozumlemesinde bu modele dayanan gostergebilimsel analizin kullanilmasi ile cozumlemenin butunsel sekilde tamamlanmasi ve yuzeyden derine gizli anlamlarin aciga cikarilmasi hedeflenmistir. Ikinci asamada ise kurumsal reklam, hikâye anlaticiliginin kulturel perspektifi dogrultusunda ritueller, semboller, degerler ve kahramanlar basliklari altinda ayri bir cozumlemeye tabi tutulmustur. Gerceklestirilen her iki cozumleme sonucunda kurumsal reklamda anlamin hikâye anlaticiligina gore nasil uretildigi ortaya cikarilmistir. Ilk asamada kullanilan cozumleme yontemine gore ulasilan bulgular, banka ve Turkiye Cumhuriyeti arasindaki ozdesime isaret etmistir. Turkiye Is Bankasi’nin kurulus hikâyesinin, Turkiye Cumhuriyeti’nin kurulusunun alegorisi oldugu gorulmustur. Ikinci asamadaki cozumleme yonteminde, kurumsal reklamin kulturel perspektife uygun gelistigi saptanmistir. Buna gore kurumsal reklamda rituellere, sembollere, degerlere ve kahramanlara yer verilerek kulturel perspektifli hikâye anlaticiligi cercevesinde zengin bir anlam uretildigi izlenmistir.

‘Foundation’ Story of Turkey’s İşbank and the Republic of Turkey: A Corporate Advertising Analysis Using Greimas’ Actantial Model and a Cultural Perspective