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Buscando a compreensao das motivacoes de consumo de turismo, de moradores da Rocinha, foi realizado um estudo de caso exploratorio, atraves de entrevistas em profundidade com clientes de uma agencia local. A relevância deste trabalho se da pelo porte do setor turistico e da “nova classe media” no Brasil, alem das lacunas de pesquisa em consumo de turismo na classe C. O modelo motivacional “ push-pull ” (CROMPTON, 1979; DANN, 1981), utilizado como arcabouco teorico central, possui fatores intrinsecos aos viajantes e relacionados com a atratividade dos destinos. A analise de conteudo de seus relatos (BARDIN, 1977) indicou fatores motivacionais como: “desenvolver um relacionamento com amigos proximos e com minha familia”, “visitar a familia e amigos”, “ter a oportunidade de vivenciar a cultura local”, “descansar” e “ter a sensacao de pertencer a lugares”, embora os entrevistados tenham tambem expressado um desejo de viajar para o litoral Nordestino e paises do exterior.

Turismo da “Nova Classe Média” na Rocinha : uma análise sobre as motivações de compra em agências de viagem de comunidade