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O livro “Análise de Discurso Crítica da Publicidade: Um Estudo Sobre a Promoção de Medicamentos no Brasil” traz os resultados da pesquisa de doutorado “Discurso e ideologia na propaganda de medicamentos: um estudo crítico sobre mudanças sociais e discursivas”, que foi desenvolvido pela autora junto ao Programa de Pós-Graduação em Linguística da Universidade de Brasília. Na Apresentação, Ramalho (p. 3) deixa claro o objetivo geral do estudo: “investigar na propaganda de medicamentos brasileira sentidos potencialmente ideológicos que contribuam para sustentar relações assimétricas de poder, sobretudo entre ‘leigos’ e ‘peritos’, da saúde e da linguagem”; bem como os objetivos específicos, quais sejam: “investigar mudanças sociais e discursivas, bem como suas conexões, na rede de práticas implicada na promoção de medicamentos na modernidade tardia”; “investigar sentidos potencialmente ideológicos em textos que materializam o (sub)gênero ‘anúncio de medicamento’”; “investigar o potencial ideológico de convenções discursivas nas práticas de leitura pesquisadas”. A partir desses objetivos, “o papel do discurso na sustentação de preocupações sociais ligadas ao consumo inadequado de medicamentos” (p. 3) será problematizado pela autora. Organizado em seis capítulos, o livro apresenta primeiramente um panorama histórico da propaganda de medicamentos direcionada ao consumidor no Brasil, no Capítulo 1, intitulado “Propaganda de

cadernos de linguagem e sociedade

RAMALHO, Viviane. Análise de Discurso crítica da publicidade : um estudo sobre a promoção de medicamentos no Brasil . Covilhã , Portugal : Labcom Livros, 399 páginas, 2010.