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En este trabajo los autores analizan el uso del color en las estrategias de persuasion politica que utilizan los partidos y los candidatos durante los procesos electorales. Tambien se describe la utilizacion que los principales partidos politicos de Mexico hacen de los colores para lograr un posicionamiento y una diferenciacion politica. Especificamente, se indaga sobre el uso del color en los XVI Juegos Panamericanos celebrados en Guadalajara en octubre del 2011. Por ejemplo, se senala que el azul fue el color preponderante en la decoracion de las instalaciones deportivas, los hoteles de la ciudad, los automoviles oficiales y en la publicidad del evento, lo que formaba parte de una estrategia ante las proximas elecciones federales del 2012.

El color como parte de la estrategia de persuasión política: El caso de los XVI Juegos Panamericanos, Guadalajara 2011