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Y a-t-il un « format unique » de rapports de developpement durable adapte a tous les lecteurs dans le secteur forestier ? Description du sujet. Au cours des deux dernieres decennies, de nouveaux types de rapports, tels que les rapports de developpement durable, ont gagne en importance. La publication de ce type de documents est en general couteuse, pourtant il est difficile de savoir dans quelle mesure l'objectif principal, qui est la communication, est toujours atteint. Normalement, la recherche sur les rapports dans le secteur forestier se focalise sur l'acceptation generale de differents concepts de couverture mediatique. L'analyse de la perception du rapport lui-meme n'est pas habituelle ou les resultats ne sont pas publies pour plusieurs raisons internes. Objectifs. L'etude vise a verifier si le concept des rapports de developpement durable repond aux attentes variees des lecteurs cibles des entreprises forestieres publiques dans deux etats de l'Allemagne. Methode. Un modele a trois spheres, derive de la theorie de la communication, est introduit et utilise pour l'analyse du succes des rapports dans les differents groupes participants. Un ensemble d'hypotheses est derive de l'etat de l'art sur le developpement durable, notamment des rapports de responsabilite sociale des entreprises, et structure selon le modele. Ensuite, les hypotheses sont testees sur la base d'une etude en double cas. Resultats. On peut montrer que la satisfaction des lecteurs a l’egard des rapports traditionnels actuels est deja elevee. De meme, les composantes structurelles des rapports sur le developpent durable (Sustainability Reporting [SR]) sont bien acceptees. Les lecteurs souhaitent des rapports plus courts et en version imprimee. Les resultats montrent que le concept du SR peut etre transfere aux lecteurs des rapports du secteur forestier. Les differences entre les groupes-cibles sont principalement liees au contenu et aux differentes technologies d'assurance. Conclusions. Le concept de rapports sur le developpement durable peut etre applique dans les entreprises forestieres et repond aux attentes de la plupart des lecteurs. Cependant, il faut garder a l'esprit que les concepts traditionnels des rapports couvrent deja la plupart des attentes des groupes-cibles les plus importants. Tout effort sur la mise en œuvre d'un nouveau type de rapport devrait etre base sur une evaluation ex ante des attentes du public cible.

Does one report design suit all sorts of readers in the forest sector?