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Notwithstanding journalistic editorials may evidence conflicts and negotiations involving public and private interests, their production process is little investigated in Brazil. The article examines the values and routines typical to the work of Folha de S. Paulo’s editorialists to find out how they construct newspaper’s positions. By applying Content Analysis to three in-depth interviews, we propose four thematic axes regarding the features of journalistic editorials: Political and marketing roles; their target audience; production routines; and editorial values of the newspaper. The results indicate that editorialists exercise limited autonomy, striving to fit the positions historically defended by the publication. Such a condition is seen as natural by the interviewees, with no record of tensions between their individual opinions and newspaper’s positions. Embora o editorial possa tornar evidentes conflitos e negociacoes envolvendo interesses publicos e privados na atividade jornalistica, seu processo de producao e pouco investigado no Brasil. O objetivo do artigo e examinar, a partir do estudo de valores e rotinas inerentes a atuacao dos editorialistas, os modos pelos quais os posicionamentos da Folha de S. Paulo (FSP) sao construidos. A Analise de Conteudo de tres entrevistas em profundidade realizadas com profissionais da FSP permitiu sistematizar quatro eixos tematicos acerca dos editoriais: funcao politica; publico-alvo; rotinas produtivas; e valores da empresa. Os resultados indicam que os editorialistas exercem autonomia limitada, esforcando-se para se enquadrar no historico de posicoes da empresa. Tal condicao e vista com naturalidade pelos entrevistados, sem registro de tensoes entre opinioes individuais e posicionamentos institucionais. Aunque el editorial sea capaz de evidenciar conflictos y negociaciones entre el interes publico y privado en la practica periodistica, su proceso productivo es poco examinado en Brasil. El objetivo del articulo es analizar, a traves del estudio de valores y rutinas inherentes a la actuacion de los editorialistas, como los posicionamientos de Folha de S. Paulo son disenados. El Analisis de Contenido de tres entrevistas en profundidad realizadas con profesionales de FSP ha sido organizada en cuatro ejes tematicos acerca de los editoriales: funcion politica; publico objetivo; rutinas de produccion; y valores de la empresa. Los resultados indican que los editorialistas tienen una autonomia limitada y que se adaptan al historial de posicionamientos de la compania. Esta adecuacion es percibida con naturalidad, sin registro de tensiones entre opiniones individuales y posicionamientos institucionales.

The Journalist between the Profession and the Newspaper's Interests: Values and Routines in the Production of Folha De S. Paulo’s Editorials