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PRE-COBERTURA DA COPA DAS CONFEDERACOES DO JORNAL FOLHA DE SAO PAULO – MIDIAS PROJETANDO um sucesso lucrativo COBERTURA PREVIA DE LA COPA DE LAS CONFEDERACIONES EN EL PERIODICO FOLHA DE SAO PAULO – Medios de masa proyectan un exito lucrativo ABSTRACT The present descriptive, quali-quantitative study analyzed a corpus comprising issues from the Brazilian newspaper Folha de Sao Paulo published from March 1 to June 15, 2013, which were read in full. The aim of this paper was to identify and interpret the production of meaning established by Folha de Sao Paulo in the pre-coverage of Brazil 2013 Confederations Cup. A total of 107 issues of the newspaper were analyze to assess and interpret the agenda and the bias adopted by the newspaper, considering texts, images, editorials, reports, panels, other online channels, and advertisements. The inferences obtained from this analysis were related to the following categories, which were formulated based on units of meaning: Sport result; Sport economy; Infrastructure; Political and social issues, and Publicity. We concluded that the newspaper Folha de Sao Paulo has the right to choose what, in its point of view, is more relevant for the society: attracting powerful sponsors or focusing its reports on discussing how to stimulate the development of the country and providing constructive information to a non-critical society. KEYWORDS:  Media. Soccer. Confederations Cup. RESUMO A presente pesquisa caracteriza-se como descritiva/quali-quantitativa, tendo como corpus o jornal Folha de Sao Paulo/Brasil, analisado durante os dias 1 de Marco ao dia 15 de junho em todo o seu exemplar. O objetivo deste trabalho foi identificar e interpretar a producao de sentido estabelecida pela Folha de Sao Paulo sobre a pre-cobertura da Copa das Confederacoes/Brasil/2013. Foram analisadas 107 edicoes do jornal, com o objetivo de analisar e interpretar o agendamento e o vies adotados pelo jornal, considerando textos, imagens, editoriais, materias, paineis, outros canais, e publicidades. As inferencias obtidas atraves dessa analiseforam relacionadas as seguintes categorias, formuladas a partir das unidades de significados:Esporte resultado; Esporte economia; Infraestrutura; Questoes politicas e sociais e Publicidade. Concluimos que o jornal Folha de Sao Paulo tem o direito de escolher aquilo que e mais relevante para eleno contexto da sociedade: atrair poderosos patrocinadores oucentralizar seus cadernos na discussao de como alavancar o desenvolvimento do pais e dispor informacoes construtivas para uma sociedade nao critica. PALAVRAS-CHAVES: Midia. Futebol. Copa das Confederacoes. RESUMEN La presente investigacion, caracterizada como descriptiva/cuali-cuantitativa, tiene como corpus las ediciones del periodico brasileno Folha de Sao Paulo publicadas del 1 de marzo a 15 de junio de 2013, que fueron leidas integralmente. El objetivo de este trabajo fue identificar e interpretar la produccion de sentido establecida por Folha de Sao Paulo en la cobertura previa a la Copa de las Confederaciones de Brasil en 2013. Se analizaron 107 ediciones del periodico, con el objetivo de evaluar e interpretar la agenda y el sesgo adoptados por el periodico, considerando textos, imagenes, editoriales, materiales, paneles, otros canales en linea, y publicidades.Se relacionaron las inferencias obtenidas de ese analisis conlas siguientes categorias, formuladas a partir de las unidades de significado: Deporte resultado; Deporte economia; Infraestructura; Cuestiones politicas y sociales, y Publicidad. Concluimos que el periodico Folha de Sao Paulo tiene el derecho de elegir lo que considera mas relevante para la sociedad: atraer poderosos patrocinadores o enfocar en sus reportajes la discusion de como fomentar el desarrollo del pais y proveer informaciones constructivas a una sociedad no critica. PALABRAS-CLAVES: Media. Futbol. Copa de las Confederaciones.

PRE-COVERAGE OF THE CONFEDERATIONS CUP IN FOLHA DE SÃO PAULO NEWSPAPER - MEDIA PROJECTING A PROFITABLE SUCCESS