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espanolEl articulo aborda las transformaciones de la vinicultura de la localidad lickanantay de Toconao, en el norte de Chile, como respuesta a la vertiginosa diversificacion del rubro turistico en el desierto de Atacama. Por medio del caso del vino toconar se visibilizan procesos de adaptacion y emprendimientos indigenas en los poblados atacamenos para actuar en la economia turistica, centralizada desde la decada de 1990 en empresas afuerinas. En ellos, los habitantes de las comunidades han articulado productos y lugares endemicos a un modelo economico rentable, donde los insumos circulan como rutas turisticas y etnomercancias. La investigacion reconstruye el proceso de conversion de tradiciones agrarias en mercancias a traves de une serie de datos etnograficos y testimonios que muestran las disputas y las adaptaciones del poblado indigena para percibir las rentas del turismo. EnglishThe article focuses on the transformations of local viniculture in the Lickanantay community of Toconao in the Northern Chile, as a response to the fast diversification of the tourism industry in the Atacama Desert. The Toconao wine makes visible a process of adaptation and indigenous entrepreneurship of towns in Atacama to a touristic economy, which has been centralized in foreign enterprises since the nineties. In this process, the habitants of these communities have articulated endemic products and places into a profitable economic model, where the items circulate like touristic routes and ethnocommodities. The research rebuilds the conversion process of agrarian traditions into merchandise, through a series of ethnographic data and testimonies, to point out the disputes and adaptations of the indigenous population to receive tourism income.

De la vinificación a la etnomercancía. Proceso de conversión de actividades agrarias en propuesta turística en Toconao, Norte de Chile.