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O objetivo do trabalho e caracterizar a atuacao da Associtrus e apresentar os impactos dessa associacao sobre a cultura organizacional de produtores de citros. A Associtrus, orgao representativo do segmento citricola, foi constituida em 1974, na condicao de Associacao Paulista de Citricultores e, em setembro de 2003, foi transformada na Associacao Brasileira de Citricultores. Sao tomados como foco da analise os efeitos do associativismo sobre a producao citricola e a relacao desta com o mercado. Na caracterizacao da atuacao da Associtrus, em seu processo evolutivo, foram avaliados: objetivos e estrategias; condicoes estabelecidas pela associacao para a inclusao de associados; atuacao na defesa dos interesses do segmento e conflitos com outros segmentos; acoes voltadas a conscientizacao da importância do associativismo; nivel de adesao dos produtores. Tambem sao apresentadas e analisadas: a curva do ciclo de vida da referida associacao; as principais dificuldades pelas quais passou a entidade e que colocaram em risco sua existencia; as conquistas obtidas em seu percurso e que tem viabilizado sua sobrevivencia. Para a consecucao do trabalho foi realizada revisao bibliografica e desenvolvido levantamento de informacoes junto a entidade objeto da investigacao. Concluiu-se que esse tipo de associacao tem sido fundamental para o fortalecimento do segmento citricola e que a Associtrus vem provocando, junto aos citricultores, mudancas na cultura organizacional, inclusive, na postura deles com relacao ao associativismo no meio citricola.

Os Impactos de uma Associação sobre a Cultura Organizacional de Produtores de Citros - O Caso Associtrus