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O artigo resulta de pesquisa qualitativa, baseada em 48 entrevistas semiestruturadas com profissionais de assessoria de imprensa que atuam no Distrito Federal.  O foco da analise sao as alteracoes nas assessorias de imprensa, a adequacao no modo de produzir, disseminar, buscar a informacao, com atencao as novas ferramentas de repercussao da noticia. As conclusoes mostram que a atividade passou e ainda passa por expressivas transformacoes em funcao das inovacoes tecnologicas. O novo ambiente informacional passou a exigir mais dinamismo e novas competencias dos profissionais de AI.

Transformações na atividade de assessoria de imprensa no Brasil: um panorama atual da atividade a partir de pesquisa de campo exploratória