English (United Kingdom)

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/featured_content/oa?rat=en

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/highlighted_journal/

Global: Zendy Plus annual

Presents the access of premium content as premium feature

Premium Content

Presents the keyphrase highlighting as premium feature

Keyphrase Highlighting

Presents the summarisation as premium feature

Summarisation

Insights

Presents the pdf analysis as premium feature

PDF Analysis

Presents the zaia usage as premium feature

ZAIA

Global: Zendy Tools annual

Global: Zendy Free Plan

Global: Zendy Tools monthly

Global: Zendy Plus monthly

Bu calismanin amaci Istanbul ili Avrupa yakasinda faaliyet gosteren spor salonlarindan yararlanarak spor yapan kisilerin besin destek urunu satinalma karar surecinde agizdan agiza pazarlama iletisimin etkisini arastirmaktir. Belirlenen amac dogrultusunda, Istanbul ili Avrupa yakasinda faaliyet gosteren fitness merkezi ve spor salonlarindan tesadufi olarak secilen, 16–51 yas araliginda olan ve yas ortalamasi 28 olan, toplam 138 kisi calismaya katilmistir. Calismada Didem AYDIN tarafindan gecerlilik ve guvenilirlik analizler yapilmis olan olcek kullanilmistir. Calismada kullanilan anket formu toplam 30 soru olmak uzere uc kisimdan olusmus 5’li Likert tipi olcekle degerlendirilmesi istenmistir. Calismaya ait veriler SPSS 20 programi ile sinanmistir. Calismada Frekans, capraz tablo, t-testi, anova analizleri kullanilmis. Calismamizda cikan bulgular arasinda besin destek urunu alirken erkeklerin % 83’u kadinlarin ise % 79’unun tecrube, bilgi tavsiye ve gorusleri dikkate aldigi gozlemlenmistir. Katilimcilarin tecrube, bilgi tavsiye ve gorusler dikkate alarak %34.8 protein tozu %10.9 amino asit, %8.7 le-karnitin veya cla urunleri ni tercih etmekte. Calismamiza katilanlar internet uzerinden besin destek urunu satin alirken kullandiklari kanal bakimindan erkekler sirasi ile ilk olarak sohbet ve forum sitelerini, alisveris sitelerini ve haber sitelerini kullanirken kadinlar sohbet ve forum sitelerini, video paylasim sitelerini ve alisveris sitelerini kullandiklari gozlemlenmistir. Calismaya katilanlarin satin alma karari verirken 46.4’u kaynagin uzmanligina, % 29.7’si danisilan kisinin deneyimine %15. 2’si danisilan kisinin bilgisini onemsemektedir. Sonuc olarak; besin destek urunu alirken erkeklerin tecrube, bilgi tavsiye ve gorusleri kadinlara oranla daha fazla dikkate aldiklari gorulmustur. Besin destek urunu kullanan kisilerin bu urunleri satin almasinda agizdan agiza iletisimin etkili oldugunu gostermistir. Ayrica alicinin ve kaynagin uzmanlik, bilgi ve tecrubesi gibi faktorlerin tuketici satin alma kararlarinda etkili oldugu soylenebilir.

Ağızdan ağıza pazarlama iletişiminin, fitness merkezi kullanıcılarının besin destek ürünü satınalma karar sürecine etkisi