Veni, vidi, Facebooked-live: análisis del éxito de Matteo Salvini en Facebook

Muchos investigadores han postulado la existencia de una afinidad electiva entre el populismo y las redes sociales. No obstante, pocos estudios han abordado las especificidades de la comunicacion populista en linea. Este articulo analiza el uso de Facebook por parte de Matteo Salvini –lider del partido italiano Lega (Liga) y el politico europeo con mas seguidores en esta red social– y concretamente de su aplicacion de retransmision en vivo, con el objetivo de desvelar cuales son las herramientas comunicativas caracteristicas del populismo 2.0. La investigacion parte de un enfoque multimodal de triangulacion de tres metodos (el digital, el analisis audiovisual y el analisis semantico del texto basado en clausulas) y concluye que el discurso de Salvini presenta todas las caracteristicas tipicas del populismo, con la novedad de su perfecta adaptacion a las potencialidades (affordances) de las redes sociales.