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La gestion de la creatividad en las instituciones financieras se considera uno de los principales pilares de la competitividad en el siglo XXI.  El articulo se presenta orientado hacia las Cooperativas de ahorro y credito del Ecuador, como este afecta el manejo de la gerencia y el desarrollo en el mercado. El objetivo del estudio fue evidenciar los posibles cambios, modificaciones que deben realizar en las entidades financieras, para adaptarse a los nuevos escenarios, evitando el riesgo de estancarse o desaparecer. La investigacion se trabajo bajo un enfoque cualitativo, basado en un estudio documental, se integra una perspectiva multidisciplinaria de la toma de decisiones, es decir dentro de las Cooperativas de ahorro y credito del Ecuador existe una deficiencia por parte de los gerentes, no aplican ideas y habilidades estrategicas para resolver y solucionar problemas, que permitan construir y aprovechar oportunidades para el progreso de la institucion, para generar nuevas alternativas e ideas innovadoras dentro de la gerencia. Una adecuada gestion involucra la eficiencia del capital humano garantizando el exito de la entidad, con resultados de rentabilidad y sostenibilidad en el tiempo.

Gestión de la creatividad en la Gerencia de las Cooperativas de Ahorro y Crédito del Ecuador