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La presente investigacion aborda el enfoque cualitativo desde la perspectiva de estudio de caso relacionado con una microempresa (MIPE) agroindustrial de Guanajuato. Se presume que las empresas exportadoras son mas proclives a tener procesos de innovacion que las llevan a ser exitosas en mercados internacionales. Se realizo el analisis de las 5 fuerzas de mercado de Michael Porter, y para la investigacion del estudio de caso, se aplico un cuestionario para medir el potencial de la empresa (Arredondo-Hidalgo, 2017). Las areas consideradas son: a. Desarrollo del Producto, b. Eficiencia en la produccion, c. Mercadotecnia Internacional y d. Gestion Gerencial. Los resultados muestran que el mercado de exportacion hacia Colombia es idoneo para el tipo de producto analizado, derivado de las preferencias arancelarias del Tratado de Libre Comercio que se tiene con este pais. Sin embargo, es necesario incorporar algunas adaptaciones relacionadas al gusto del producto, asi como del diseno y la presentacion hacia este mercado, atendiendo tambien a la parte de sustentabilidad y formas de expansion internacional.

LA INTERNACIONALIZACIÓN PARA EL MERCADO COLOMBIANO COMO ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN COMERCIAL DE UNA MIPE GUANAJUATENSE