Uma análise do pronome você nos tempos de agora ( An analysis of the pronoun "você" (you) nowadays)

RESUMO Nos eventos discursivos, o pronome “voce” tem sido apresentado como o pronome pessoal mais produtivo na atualidade. Esse pronome traz como caracteristica a capacidade de direcionar o texto especificamente a um leitor/ ouvinte e, simultaneamente, tambem direciona-lo a um grupo mais particular ou, ainda, a um grupo mais amplo. Com isso, vem se tornando uma especie de “pronome curinga” em campanhas publicitarias. Nesta perspectiva, no presente artigo, observando as condicoes de frequencia e produtividade, analisamos o referido pronome em doze mensagens veiculadas no suporte outdoor. Para tanto, ancoramo-nos teoricamente nos principios de iconicidade e de metaiconicidade, postulados do funcionalismo linguistico de orientacao givoniana. PALAVRAS-CHAVE Pronome voce. Funcionalismo linguistico. Suporte outdoor. ABSTRACT In discursive events, the pronoun “you” has been presented as the personal pronoun more productive today. This pronoun shows as feature the ability to specifically target the text to a reader / listener, and simultaneously also direct the communicative situation to a more particular group or even a larger group. With this, the personal pronoun “you” has become a kind of “wildcard pronoun” in advertising campaigns. In this perspective, we observe the conditions of frequency and productivity, and we analyze the pronoun “you” in twelve messages conveyed in billboards. Therefore, based on the principles of iconicity of meta-iconicity, we explain that situation using the assumptions of functionalism linguistic as Givon has proposed. KEYWORDS Voce Pronoun. Linguistic functionalism. Iconicity.