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Apesar do numero de publicacoes especificas sobre Orientacao para Aprendizagem e para Mercado, nao ha consenso sobre a relacao entre estes construtos e Inovacao (IN). Neste sentido, este estudo investiga o impacto da Orientacao para Aprendizagem e para Mercado na Habilidade de Desenvolvimento de Novos Produtos (HDNP) em contextos de alta e baixa orientacao para Inovacao. A populacao alvo foi um grupo de empresas brasileiras com mais de 30 empregados. Os dados foram analisados atraves de uma analise de regressao hierarquica. Os resultados indicam um impacto significativo e negativo da interacao Orientacao para Mercado x Capacidade de Inovacao na HDNP. Ja a interacao Orientacao para Aprendizado x Capacidade de Inovacao apresentou um efeito significativo e positivo sobre HDNP. Portanto, em ambientes de negocios com alto nivel Inovacao, a Orientacao para Aprendizagem excede a importância da Orientacao para Mercado no desenvolvimento de novos produtos. Quando o nivel de Inovacao das empresas e baixa, porem, a HDNP tende a tirar proveito da Orientacao para Mercado, em vez de Orientacao para Aprendizagem.

The moderating effects of innovativeness on new product development ability