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Este estudo tem como objetivo compreender o papel da moda contemporânea no processo de demonstracao de sentimento de pertencimento do povo gaucho. Para esse fim, foi conduzida uma pesquisa de natureza exploratoria e qualitativa, por meio de entrevistas em profundidade junto a vinte e um consumidores que apresentavam algum tipo de envolvimento ou capacidade de reflexao critica em relacao a cultura gaucha, ao uso e percepcao da moda contemporânea como uma forma de expressao. A analise dos resultados apontou que os entrevistados em sua maioria entendem que ao vestir uma roupa contemporânea com referencias a cultura gaucha, estarao demonstrando o seu sentimento de pertencimento. Porem, as pessoas ligadas ao Movimento Tradicionalista Gaucho entendem que esta e uma forma de desrespeitar a cultura tradicional gaucha, resistindo, mesmo que parcialmente, a ideia de associar uma moda mais contemporânea a tradicao gaucha. Assim, conclui-se que a moda contemporânea e uma forma emergente de expressao do pertencimento a cultura gaucha por parte de consumidores que nao demonstram apego ao tradicionalismo, mas buscam igualmente manifestar o seu pertencimento local.

DEMONSTRAÇÃO DO PERTENCIMENTO DO POVO GAÚCHO ATRAVÉS DO CONSUMO DE MODA CONTEMPORÂNEA