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O espectador da cidade aplica uma classificacao involuntaria a cada ambiente pelo qual transita, influenciada por seu repertorio sociocultural e pelas representacoes que desenvolve. Este trabalho analisa o potencial de influencia, nessas representacoes, pelo efeito visual decorrente da alteracao de fachadas, com a remocao de mensagens comerciais e redistribuicao de placas, apos a implantacao do Projeto Cidade Limpa no municipio de Londrina-PR, por forca da Lei no 10.966/2010. Examina, em particular, a correlacao entre imagem e linguagens no efeito de devolver, ao usuario do espaco urbano, o direito a vivenciar a cidade e os sentidos por ela originalmente emanados. A fotografia e utilizada como recurso de coleta de dados e transposicao para analise, e o aporte teorico e proveniente, dentre outras fontes, dos estudos sobre representacao e imagem voltados a urbanidade.

VISUALIDADES URBANAS: IMPACTOS DE SIGNIFICAÇÃO DECORRENTES DO PROJETO CIDADE LIMPA EM LONDRINA – PR