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Em face do atual paradoxo entre a experiencia de escassez de tempo e a expansao tecnologica midiatica, no contexto da cultura do consumo, o presente artigo propoe uma reflexao acerca do papel da publicidade na veiculacao de estilos de vida narcisistas modulados pelos ideais de performance , representados pela figura do “super-homem”. Sob a inspiracao dos teoricos da Escola de Frankfurt, tal fenomeno e analisado em pecas publicitarias que fazem apelo a aceleracao do ritmo de vida dos individuos, via objetos tecnologicos, considerando as repercussoes psicossociais e as novas formas de controle.

SUPER-HOMENS E PUBLICIDADE: reflexões sobre o tempo-mercadoria na produção de subjetividades performáticas