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Este trabalho realiza uma analise exploratoria da ciberpublicidade sob a egide de Erving Goffman em Gender Advertisements. Pressupunha-se que o ambiente digital, ao permitir a amplitude de vozes reprimidas anteriormente pelos meios de massa; disponibilizar artificios para o ciberativismo, sobretudo em relacao a representatividade; e ainda fazer emergir uma publicidade com “efeito de realidade”, pudesse revelar resultados imageticos significativamente diferenciados daqueles encontrados por Goffman nos anuncios impressos de revista na decada de 70. Percebeu-se, no entanto, uma continuidade expressiva das concepcoes goffmanianas, revelando a urgencia de pesquisas futuras que busquem o mapeamento das hiper-ritualizacoes de genero na publicidade contemporânea.

Ciberpublicidade, gênero e Goffman: hiper-ritualizações no contexto digital