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espanolEl vehiculo de comunicacion masiva mas utilizado entre partidos o candidatos durante procesos electorales actuales es la propaganda politica televisiva. Sin embargo, en terminos academicos, es inexistente un marco teorico maestro que contribuya a la consolidacion disciplinar del tema en discusion. En este articulo se realiza una revision sistematica de las tendencias de investigacion al respecto. Como resultado de un diseno exploratorio se identificaron, ordenaron y estudiaron los articulos referentes a la materia. Exponemos los postulados teorico - metodologicos de un mosaico de autores, mexicanos y norteamericanos, que han analizado los contenidos y efectos del spot politico. El principal hallazgo es que en Mexico no existe una consolidacion disciplinar debido a que los autores realizan aproximaciones intermitentes al tema. Ademas, las metodologias cualitativas dominan las investigaciones emprendidas, y en las de caracter cuantitativo el uso de la estadistica ha sido marginal. En contraste, en Estados Unidos hay una sofisticacion en los modelos estadisticos utilizados, diversos presupuestos teoricos han sido probados, y podrian ser un elemento que configure el incipiente analisis de la comunicacion politica en Mexico y Latinoamerica. Concluimos, la tension entre la investigacion cualitativa y cuantitativa es regional, en Mexico el pragmatismo de las ciencias sociales domina el campo, en contraste, en Estados Unidos hay campo estructurado. portuguesO veiculo de comunicacao em massa mais utilizado entre partidos ou candidatos durante processos eleitorais atuais e a propaganda politica televisiva. No entanto, em termos academicos, e inexistente um referencial teorico que contribua para a consolidacao disciplinar do tema em discussao. Neste artigo, realiza - se uma revisao sistematica das tendencias de pesquisa a respeito. Como resultado de um projeto exploratorio identificaram - se, organizaram e estudaram os artigos referentes a materia. Expomos os postulados teorico - metodologicos de um mosaico de autores, mexicanos e norte - americanos, que analisaram os conteudos e efeitos do spot politico. A principal descoberta e que no Mexico nao existe uma consolidacao disciplinar devido a que os autores realizam aproximacoes intermitentes ao tema. Alem disso, as metodologias qualitativas dominam as pesquisas empreendidas, e nas de natureza quantitativa, a estatistica tem sido pouco usada. Em contraste, nos Estados Unidos ha uma sofisticacao nos modelos estatisticos utilizados, diversos pressupostos teoricos foram provados, e poderiam ser um elemento que configure a incipiente analise da comunicacao politica no Mexico e na America Latina. Concluimos, a tensao entre a pesquisa qualitativa e quantitativa e regional, no Mexico o pragmatismo das ciencias sociais domina o campo, em contraste, nos Estados Unidos ha campo estruturado. EnglishThe most used mass communication vehicle between parties or candidates during current electoral processes is the television political propaganda. However, in academic terms, there is no master theoretical framework that can contribute to the disciplinary consolidation of the topic under discussion. In this paper, a systematic review of research trends is carried out. As a result of an exploratory design, the papers regarding the subject were identified, ordered and studied. The theoretical - methodological postulates of a group of Mexican and North American authors, who have analyzed the contents and effects of the political spot, are shown here. The main finding is that there is no disciplinary consolidation in Mexico because the authors make intermittent approaches to the subject. In addition, qualitative methodologies dominate the researches that are undertaken, and usage of statistics has been marginal in quantitative ones. In contrast, in the United States there is a sophistication in the statistical models used, various theoretical assumptions have been tested, and those could make up an element that shapes the incipient analysis of political communication in Mexico and Latin America. It is concluded that the tension between qualitative and quantitative research is regional in nature: In Mexico, the pragmatism of the social sciences dominates the field; In contrast, there is a structured field in the United States.

Propaganda política en México y Estados Unidos: aproximaciones teórico - metodológicas discordantes