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ZAIA

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Entre 1974 e 2003, o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatistica constatou que a agua mineral foi o produto que apresentou maior crescimento em seu consumo por parte das familias brasileiras, sendo que entre 2003 e 2009 o aumento foi de 300%. Este trabalho se atem a um dos itens do Modelo de Difusao de Inovacoes de Rogers – a inovacao -, a qual preconiza que os fatores comunicabilidade, complexidade, compatibilidade, divisibilidade e vantagem relativa, facilitariam o processo de adocao de novos produtos pelos consumidores. O objetivo deste trabalho foi o de refinar a primeira versao da escala de adocao de novos produtos baseada no Modelo de Difusao de Inovacoes, verificando se ela possui validade nomologica e medir a variância explicada do comportamento passado frequente dos individuos em relacao ao consumo de agua mineral, alem da inclusao do construto envolvimento e sua influencia sobre o modelo e a escala refinada. Esta e uma pesquisa descritiva e a amostra e formada por alunos universitarios. Foi realizado o pre-teste e obteve-se 318 questionarios considerados validos. Apos o exame dos dados, a amostra ficou composta por 273 casos. Apesar de alcancar bons niveis de unidimensionalidade, confiabilidade interna, validade convergente e discriminante, somente um dos construtos da escala (vantagem relativa) apresentou relacao significativa com a frequencia de ingestao de agua mineral. Apesar de apresentar relacao significativa com o comportamento passado, a inclusao do construto envolvimento nao alterou as relacoes dos outros construtos, e nem a variância explicada para o consumo de agua mineral.

navus

Desenvolvimento de uma nova versão de escala para mensuração das características que incentivam a adoção de novos produtos: um estudo sobre a água mineral