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O objetivo principal do estudo foi analisar a importância dos atributos marca, qualidade e preco no processo de decisao de compra dos consumidores de medicamentos genericos, similares e de referencia na cidade de Sao Paulo e nos municipios da regiao metropolitana. Definiu-se para a coleta de dados o metodo de pesquisa quantitativo do tipo survey , via plataforma online , com amostragem nao probabilistica por conveniencia. Os resultados indicam que a maioria dos respondentes da pesquisa tem conhecimento da diferenca entre esses medicamentos. Quanto as motivacoes que levam a preferencia por esses tipos de medicamentos, preco, qualidade e confianca sao os principais motivadores para a compra de medicamentos genericos e similares, e qualidade, confianca e recomendacao medica para os medicamentos de referencia. Analisadas as motivacoes quando os respondentes realizam a compra para outra pessoa ( shopper ), padrao similar foi observado nas motivacoes na compra desses medicamentos. Em paralelo, a influencia de profissionais da saude na decisao de compra dos consumidores, quanto a recomendacao medica ou a recomendacao do balconista da farmacia, tambem se mostrou expressiva, resultados esses semelhantes aos obtidos em outros estudos relacionados ao tema deste trabalho.

ANÁLISE DE ATRIBUTOS NA PREFERÊNCIA ENTRE CONSUMO DE MEDICAMENTOS GENÉRICOS E SIMILARES OU MEDICAMENTOS DE REFERÊNCIA