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La imagen corporativa es un componente fundamental en la proyeccion de las organizaciones hacia sus distintos gruposde interes. Diferentes agentes o profesionales intervienen en la presentacion de la imagen corporativa, unos lo hacencon mas propiedad y efectividad que otros. La investigacion denominada “Caracterizacion del concepto de ImagenCorporativa que tienen las boutiques y los talleres de publicidad en Bucaramanga”, presenta un estudio comparativo sobre la comprension que se tiene de dicho concepto en las entidades encargadas de asesorar a las empresas en suselementos de imagen, pues si bien se trata de darle a las organizaciones una apariencia destacada que logre diferenciarlasen el Mercado global -segun propositos del megaproyecto Santander Vision 20301-, proyeccion de la imagen no puedereducirse a un simple “maquillaje corporativo”. Se considero entonces pertinente realizar una investigacion en dichocampo de la Comunicacion Organizacional, en Bucaramanga, ya que se han identificado ofertas inadecuadas dediseno y mercadeo de la imagen corporativa.Palabras clave: marketing, proyeccion de imagen, organizacional.

Precisiones sobre el concepto de Imagen Corporativa