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La reussite des ecolabels tient dans la combinaison des deux principaux facteurs que constituent, d’un cote, les interactions entre la nature privee ou publique des attributs environnementaux (c’est-a-dire le type de benefices individuels ou collectifs qu’ils procurent) et, de l’autre, la part des consommateurs ayant une attitude sociale egoiste ou altruiste. Ce second facteur permet notamment de comprendre pourquoi certains ecolabels appliques au meme type de produits et ayant un niveau fixe d’attributs prives et publics, fonctionnent de maniere differente selon les pays. On montre ainsi que, si le degre d’altruisme de certains consommateurs est eleve, le comportement d’achat de ces consommateurs altruistes peut empecher les consommateurs plus « egoistes » d’acceder au bien ecolabellise et, de ce fait, reduire le benefice environnemental global recherche. Il apparait en outre important d’eviter une politique uniforme en mettant en place des strategies de marketing adaptees a differents segments de consommateurs.

Les programmes d écolabellisation face aux motivations égoïstes ou altruistes des consommateurs et à la nature publique ou privée des attributs environnementaux