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A exploracao de recursos para producao no mercado global tem levado a uma pressao sobre produtores relacionada a premissas do que Guerreiro Ramos (1989) denominou de “sociedade centrada no mercado”. Entretanto, nos ultimos 30 anos, consideracoes sociais e ecologicas tem crescido fortemente, como a nocao de fair trade ou comercio justo. Buscando fomentar a discussao do comercio justo dentro do campo dos Estudos Organizacionais, identificou-se a possibilidade de estuda-lo a partir da aproximacao com o instrumental critico, analitico e teorico da Sociologia Economica. Assim, este ensaio teorico especula o comercio justo como uma alternativa as praticas vigentes e uma tentativa de buscar a ressignificacao dos valores presentes nas transacoes comerciais. Buscou-se entender o comercio justo a partir das racionalidades substantiva e instrumental, do entendimento de mercado e, pela proposta das redes sociais e embeddedness . Percebeu-se que o comercio justo nao e uma alternativa que por si so altera a situacao excludente do mercado dominante, mas sua pratica fortalece a formacao de um alternativo modelo de desenvolvimento e capital social baseado em relacoes contratuais de confianca e acoes substantivas. A instrumentalizacao das suas relacoes e a necessidade de criacao de mecanismos utilitarios e normativos tem o potencial de enfraquecer as relacoes densas, minimizar acoes substantivas e lacos de confianca. Esses desafios devem continuar sendo objeto de estudo, debate e reflexao por praticantes e pesquisadores da area de Estudos Organizacionais, que podem se apoiar em outras disciplinas – como a Sociologia Economica – para dar continuidade a suas discussoes.

DESAFIOS À COMPREENSÃO DO COMÉRCIO JUSTO COMO MODELO ECONÔMICO VIÁVEL: UM OLHAR A PARTIR DA SOCIOLOGIA ECONÔMICA PARA OS ESTUDOS ORGANIZACIONAIS