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As organizacoes tem buscado estrategias de marketing perante as exigencias de consumidores e da sociedade, cada vez mais preocupados com os aspectos relacionados a sustentabilidade. O presente trabalho objetivou analisar a associacao entre as faixas de renda familiar e o comportamento do consumidor sobre o marketing verde praticado pelas empresas. Para tanto, utilizou-se uma metodologia exploratoria e quantitativa, com aplicacao de 373 questionarios, analisados por meio dos testes de distribuicao de frequencia, Correlacao de Spearman e Alfa de Cronbach . Os resultados mostraram que contrariando os indicios encontrados na literatura, existe uma relacao negativa entre o maior nivel de renda familiar e a percepcao dos consumidores sobre as estrategias de marketing verde.

ASSOCIAÇÃO ENTRE RENDA FAMILIAR E A PERCEPÇÃO DOS CONSUMIDORES SOBRE AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING VERDE