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EnglishIn social media there is the possibility of forming collectivities based on shared ethos. In this context, this study aims to understand how the shared ethos of The Northeast Nation Facebook page followers manifests itself using the Consumer Culture Theoryperspective, focused on market cultures. This is a qualitative research carried out using interviews with Facebook users who were followers of the page studied. Using content analysis, was observed an identification with the page and with its administrator among the interviewees. On Facebook, followers interact with the content that represents them and represent the community of which they are a part. The discursive ethos of the page allied to the prior ethos of the administrator coincide with the subjectivity of the followers manifesting the sharing of the ethos of all involved in this interaction. For most, the profile represents who they are, their lives. These followers also believe that there is a representation of the "I myself" through the page and that this social network helps in the spread of the Northeastern culture. Thus, we understand that the interactions between the followers and the page are a means of sharing the ethos of the parties involved in this social network portuguesO envolvimento de usuarios via midias sociais demonstra aspectos que podem levar a formacao de coletividades a partir do conceito de ethos compartilhado.Nesse sentido, este estudo objetiva compreender como o ethos compartilhado dos seguidores da pagina do Facebook Nacao Nordestina se manifesta, sob a perspectiva da Consumer Culture Theory -CCT, em especial falando de cultura de mercado. Para tanto, foi desenvolvida uma pesquisa qualitativa basica por meio de entrevistas com usuarios do Facebook que eram seguidores da pagina estudada. Por meio de uma analise de conteudo, os resultados demonstram haver uma identificacao dos seguidores com a pagina e com seuadministrador. No Facebook, os seguidores interagem com os conteudos que tanto lhes representam como representam a coletividade da qual fazem parte. O ethos discursivo da pagina aliado ao ethos previo do administrador coincidem com a subjetividade dos seguidores manifestando o ethos compartilhado de todos os envolvidos nessa interacao. Para a maioria, o seu perfil representa “quem sao” e suas vidas. Com esta pesquisa, torna-se claro que no contexto virtual pode ser criado um contexto de ethos compartilhado, uma vez que o enunciado e a reputacao da pagina podem ter a capacidade de representar o individuo na sociedade.

Orgulho de Ser Nordestino! Um Estudo sobre Ethos Compartilhado por Seguidores em uma Página do Facebook