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A atividade turistica relaciona-se, diante da sua complexidade, com elementos midiaticos que estimulam o consumo de determinados destinos e culturas. Os planejadores turisticos transformaram e continuam transformando cidades, a historia, a memoria e o patrimonio cultural material e imaterial de grupos sociais especificos, entendidos como elementos representativos das identidades, em atrativos turisticos, ou seja, em objetos de consumo. Tal fabricacao possui como base de sustentacao o planejamento turistico e a sua difusao se da a partir das diferentes midias utilizadas na promocao turistica. Consumir as identidades-consumo e consumir simbolicamente o “outro” e tal pratica gera “distincao” entre os grupos sociais, constroi imaginarios e alimenta a “concorrencia “inter-cidades” no mercado latino dos deslocamentos programados para fins turisticos. Neste sentido, os planejadores turisticos motivam os deslocamentos temporarios por meio da possibilidade destes viajantes terem contato com outras culturas e conhecimentos, por meio do consumo simbolico dos elementos identitarios do “outro”. E por meio do consumo simbolicos das representacoes identitarias de grupos sociais especificos que o turista ou visitante passa a identificar cidades e/ou paises na promocao turistica dos destinos. Considerando tais aspectos o presente estudo visa desenvolver reflexoes sobre a relacao entre o turismo, o turista e as identidades-consumo a partir de algumas observacoes sobre a promocao turistica de algumas cidades latinas em sites de turismo aqui pesquisados. Observou-se, nos sites promocionais verificados, a representacao de elementos considerados tipicos de certos destinos turisticos como o Mariachi no Mexico, a presenca das comunidades guaranis na argentina, a exposicao da gastronomia tipica atraves dos Chivitos uruguaios, o Chorizo argentino, o Ceviche peruano, as Cachapas e as Arepas venezuelanas e as empanadas e o Charquican do Chile, por exemplo. Entre os diversos aspectos identitarios de uma localidade os planejadores turisticos acabam tornando representativos alguns deles passando a identificar as cidades e os seus residentes. Ciente de tais informacoes, o turista busca consumir “o que e do lugar”.

REFLEXÕES SOBRE AS IDENTIDADES-CONSUMO NA AMÉRICA LATINA SOBRE A ÓTICA DA ATIVIDADE TURÍSTICA