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A pesquisa teve como objetivo analisar a influencia do fortalecimento das expectativas do consumidor sobre o efeito pais de origem na percepcao de qualidade e na sua intencao de compra. Por meio de uma pesquisa experimental, que compreendeu 198 participantes, divididos em seis subgrupos, foi analisado o efeito gerado pelos estereotipos positivo e negativo do pais de origem sobre a qualidade percebida e a intencao de compra de um produto (bebida energetica). Na sequencia, procedeu-se a analise da capacidade do fortalecimento das expectativas dos consumidores sobre estes efeitos. Os resultados evidenciam a importância do estereotipo do pais de origem na percepcao do consumidor quanto a qualidade percebida do produto e da sua intencao de compra. Verificou-se que o estereotipo positivo do pais de origem foi capaz de promover uma diferenca significante nos dois construtos avaliados (qualidade percebida e intencao de compra). Ao comparar os resultados do grupo de controle com o grupo que recebeu a informacao de que se tratava de um produto cuja origem era os Estados Unidos (estereotipo positivo), este ultimo apresentou medias superiores.

O Efeito País de Origem e a Influência do Fortalecimento das Expectativas do Consumidor sobre a Qualidade Percebida e a sua Intenção de Compra