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O interesse das empresas em constituir seus espacos historicos nao e recente. Com o passar do tempo, entretanto, os museus corporativos sao ressignificados e ao lado dos museus tradicionais (uma estrutura estatica com a exposicao de objetos antigos que contam a historia da empresa e serve como um deposito historico) surge o museu estrategico, onde a memoria passa a ser um ativo estrategico da organizacao. Neste contexto, esta pesquisa buscou identificar, descrever e problematizar o tour pela fabrica da Cervejaria Bohemia como um espaco estrategico de memoria corporativa. Para alcancar este objetivo - a partir dos dados coletados em visitas feitas a Cervejaria com registros em fotos, videos, anotacoes de campo e coleta de documentos institucionais - as salas que compoem o percurso de visitacao foram analisadas a luz das quatro funcoes primarias dos museus corporativos. Como resultado, duas funcoes nao foram identificadas, quais sejam preservar a historia da empresa e desenvolver um senso de orgulho e identificacao do empregado. As demais foram identificadas: em todo o percurso o visitante e informado sobre a empresa e sua linha de produtos e pode-se considerar que o museu e efetivamente utilizado como forma de impactar positivamente a opiniao publica. Assim, pode-se afirmar que este espaco, no que diz respeito a construcao de uma identidade organizacional, ainda nao explorou todo o seu potencial estrategico, parecendo tender para uma configuracao que privilegia apenas uma funcao utilitaria bem especifica para o uso da memoria e de fatos historicos: legitimar a sua marca empresarial.

Museus Corporativos Estratégicos: Uma Análise do Espaço de Memória da Cervejaria Bohemia