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Resumo A memoria e um importante ativo estrategico e tem sido utilizada gradualmente e indiretamente nos clubes de futebol. Por estes papeis que desempenha e pelo potencial presente e futuro da utilizacao da memoria nos clubes de futebol e que o objetivo deste estudo e o de identificar como a memoria organizacional pode ser utilizada na construcao da identidade dos clubes de futebol. Como referencias teoricas foram apresentadas as conceituacoes de memoria organizacional, identidade organizacional, invencao de tradicao e nostalgia para entender como a memoria pode ser utilizada pelos departamentos de marketing dos clubes de futebol. Apresentam-se, tambem, as consideracoes sobre o marketing posmoderno e o retro marketing que sao as teorias em marketing que, essencialmente, utilizam a memoria. A metodologia adotada foi a qualitativa exploratoria com pesquisa bibliografica e entrevistas em profundidade com os consumidores dos quatro clubes de maior torcida do estado de Sao Paulo. Para analisar os dados foi utilizada a tecnica de analise de conteudo. Os resultados apresentados neste estudo mostram a articulacao entre a memoria organizacional e a identidade organizacional, auxiliando no direcionamento das acoes de marketing que estejam amparadas em aspectos do passado para que atendam, adequadamente, os anseios de seus consumidores e que sirvam para identificar o que do passado e como o passado deve ser enaltecido.

O Poder do Passado: A Utilização da Memória Organizacional na Construção da Identidade de Clubes de Futebol