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O presente trabalho tem por objetivo conhecer a possivel influencia das caracteristicas visuais das embalagens de alimentos na formacao das atitudes do consumidor, representadas pelos componentes cognitivo, afetivo e conativo. Para isso, optou-se por uma pesquisa de cunho exploratorio, qualitativa, com a realizacao de entrevistas em profundidade a partir de uma amostra nao probabilistica, selecionada por conveniencia. As doze consumidoras entrevistadas puderam falar dos atributos das embalagens que elas consideravam mais importantes e, a partir de tais resultados, foi possivel interpretar as opinioes levantadas utilizando-se a tecnica da analise de conteudo. Os resultados da pesquisa sugerem que as caracteristicas visuais das embalagens provocam opinioes, sensacoes e inferencias a respeito dos atributos do produto, o que demonstra a ligacao existente entre as cores, ilustracoes, formatos, textos, desenhos e os demais aspectos visuais das embalagens e a formacao das crencas, emocoes e intencoes comportamentais do consumidor. De forma geral, pode-se concluir que os atributos visuais das embalagens ajudam a formar as atitudes dos consumidores, a construir a imagem da marca, a formar conceitos sobre os fabricantes, a suportar outras acoes promocionais, a comunicar e agregar valor ao produto.

A influência dos aspectos visuais das embalagens na formação das atitudes: um estudo no setor de alimentos