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Objetivo: La publicidad de alcohol se correlaciona con su consumo, particularmente entre jovenes. Estudiamos la evolucion de las inversiones publicitarias globales y en bebidas alcoholicas en Espana durante el periodo 1995- 2005. Metodos: Se analizaron los informes anuales INFOADEX y otras fuentes informativas sobre la inversion publicitaria global y de bebidas alcoholicas en medios de comunicacion convencionales (TV, radio, prensa escrita, cartelera externa e Internet), asi como los gastos autonomicos en prevencion. El estudio se subdividio entre los periodos 1995-2000 y 2001-2005. Resultados: Entre 1995-2000 hubo incremento (_) en la publicidad alcoholera (de 268 a 347 millones €; _=29,5%), pero disminucion en el porcentaje de tal publicidad respecto a la global (de 7,6% al 6,1%). Entre 2001-2005 hubo _ en las cantidades de publicidad (de 145 a 186 millones €; _=28,0%) y del porcentaje con respecto a la global (del 2,7% al 2,8%). En 2001-2005 la inversion autonomica preventiva paso de 22 a 52 millones € (_=136%). Conclusiones: Los gastos publicitarios en alcohol permanecen altos en Espana, siendo los jovenes objetivos preferentes. Aunque en aumento, son aun modestas las inversiones publicitarias en prevencion. Se precisan medidas reguladoras para proteger a poblaciones susceptibles para su consumo inmoderado.

Prevención del alcoholismo e inversiones publicitarias en España: una lucha de David contra Goliath