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Em tempos de mercados globalizados a escolha por destinos turisticos se faz cada vez mais presente no cotidiano das pessoas. Gerenciar destinos turisticos como marcas corporativas e importante para profissionalizacao do marketing de lugares. Nesse contexto surge o seguinte problema de pesquisa: quais as variaveis que compoem o modelo de mensuracao do valor de marca de lugares para um estado do Nordeste? Tendo como objetivo geral: descrever e analisar as variaveis que compoem o modelo de mensuracao do valor de marca de lugares para um estado do Nordeste. Dessa forma, buscou-se cumprir os objetivos da pesquisa por meio de pesquisa descrita empirica e utilizacao de questionario de pesquisa (surveys). Os dados foram analisados por meio da modelagem de equacoes estruturais e para construcao do modelo utilizou-se o software SmartPLS 3. Os resultados apresentaram um r² de 0,887, esse valor significa alto poder de interacao entre as variaveis independentes com a variavel dependente. Pode-se concluir que o modelo e eficiente para mensurar a marca estado e pode auxiliar tanto a novas pesquisas academicas na area quanto em tomadas de decisoes gerenciais de gestores publicos de cidades, estados, regioes em geral.

ANÁLISE DA MENSURAÇÃO DO VALOR DE MARCA DE LUGARES: UMA PESQUISA EMPÍRICA SOBRE UM ESTADO DA REGIÃO NORDESTE