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As modalidades esportivas coletivas movimentam quantias imensuraveis de capital anualmente. O futebol se caracteriza por uma dessas modalidades. Eventos grandiosos como a Copa do Mundo envolvem valores extremamente elevados para um simples jogo de bola. Contudo, o futebol abrange uma magnitude consideravelmente maior do que essa. Este trabalho preza por encarar o desporto em seu âmbito institucional de integridade, centralizando o atleta como diretriz de discussao. O papel de renomados protagonistas desse desporto (os proprios jogadores) e analisado socio-economicamente, alem das assercoes as relacoes envoltas no fenomeno de se tornar um icone para o publico consumidor e, consequentemente, para a modalidade. Sao abordados dois casos de destaque na historia do futebol para explicitar a dinâmica, o proposito e o arcabouco de possibilidades em torno do nome de um atleta: o caso de Ronaldo e o caso de David Beckham. Destarte, a discussao vale-se da correlacao dos casos descritos com a problematizacao do eixo "selecao de talentos versus transacoes internacionais.  Palavras-Chaves:  Futebol; Negocios; Futebol-Empresa; Mito; Idolos.  BUSINESSES AND THE FOOTBALL-COMPANY: QUARREL CONCERNING THE SUBJECTS AND THE IMPORTANCE OF THE PAPER OF THE ATHLETE FOR THE MARKETING ACTIONS Pedro Brugnaro Badur  Paulo Cesar Montagner  Abstract  The collective sports move immeasurable amount of capital per year. Soccer characterizes itself like one of these modalities. Great events like the World Cup involve extremely high values to a simple ball game. Although, soccer reaches a considerable bigger magnitude than that one. This project esteems to face the sport in its institutional scope of integrity, centralizing the athlete for a discussion's guideline. The role of this sport's renowned protagonists (the own players) is analyzed socioeconomically, besides the assertions to the relations wrapped in the phenomenon of became an icon to the consumer public and, consequently, to the modality. Two prominent cases in soccer history are boarded to explicit the dynamics, the purpose and the possibilities' repertory around an athlete's name: Ronaldo's case and David Beckham's case. By this way, the discussion avails of the described cases' correlation with the problematic of the axis "talent selection versus intemational transactions".  Key-Words: Soccer; Business; Football-Company; Myth; Idol.

Negocios e o futebol- empresa: discussão acerca dos temas e a importância do papel do atleta para as ações mercadológicas