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O presente artigo tem por objetivo investigar o efeito das pop-up stores.  A metodologia utilizada no trabalho apresenta carater qualitativo e é conhecida como Teoria do Discurso do Sujeito Coletivo. As Pop-up stores visam preencher a lacuna de tradicionalidade deixada pelo formato ortodoxo varejista. O esforço varejista para que o consumidor viva uma verdadeira experiência ao comprar, contempla nestas lojas os conceitos mais atuais no sentido de chamar sua atenção, atraí-lo, envolvê-lo e muitas vezes convidá-lo a participar do que está sendo produzido no momento.  Finalmente, pop stores representam experiência que influencia o desejo dos consumidores e associações de marcas.

POP-UP STORES: EXPERIÊNCIA QUE INFLUENCIA O DESEJO DE COMPRA MOMENTÂNEO DOS CONSUMIDORES