English (United Kingdom)

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/featured_content/oa?rat=en

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/highlighted_journal/

Global: Zendy Plus annual

Presents the access of premium content as premium feature

Premium Content

Presents the keyphrase highlighting as premium feature

Keyphrase Highlighting

Presents the summarisation as premium feature

Summarisation

Insights

Presents the pdf analysis as premium feature

PDF Analysis

Presents the zaia usage as premium feature

ZAIA

Global: Zendy Tools annual

Global: Zendy Free Plan

Global: Zendy Tools monthly

Global: Zendy Plus monthly

Duyusal markalama, markalarin tuketicilerle daha guclu duygusal baglar kurmasini saglamak amaciyla duyu organlarinin bir arada kullanilmasiyla gerceklestirilen, tuketicide markaya yonelik tutum ve cagrisim olusturmayi amaclayan bir markalama stratejisidir. Duyusal markalama, Martin Lindstrom tarafindan gerceklestirilen arastirmalarla one cikan bir kavram olmustur. Lindstrom (2005), Duyular ve Marka kitabinda Baglilik Etki Puani arastirmasiyla, markalarin tercih edilmesinde duyularin etkisini duyusal markalama acisindan olcmeye calismistir. Bu arastirmada da tuketicinin marka tercihi acisindan duyularin etkisi kapsaminda, global bir marka olma yolunda ilerleyen, ulusal bir marka olan Kahve Dunyasi ve dunyanin dort bir yaninda magazasi bulunan, global bir marka olan Starbucks markalari ele alinmistir. Bu markalarin, 5 duyuya ne sekilde hitap ettikleri tuketicilerin marka tercihi acisindan anlasilmaya calisilmistir. Yontem olarak Martin Lindstrom tarafindan gelistirilen Baglilik Etki Puani kapsaminda daha once Starbucks ve Kahve Dunyasi’na gitmis 96 katilimciya anket uygulanmistir. Ankette katilimcilardan Starbucks ve Kahve Dunyasi markalarini tercih etmede duyularinin rolunu 0 ile 1 arasinda puanlamalari istenmistir. Bununla birlikte katilimcilarin Starbucks ve Kahve Dunyasi’na gitme sikliklari ve cinsiyetleri de arastirma kapsaminda bagimsiz degisken olarak ele alinmistir. Arastirma sonucunda, katilimcilar Kahve Dunyasi’ni tat ve dokunma duyulari acisindan daha fazla onemserken; Starbucks’i ise gorme, koku ve ses duyulari acisindan daha fazla onemsemektedir. Bunun yaninda kadinlarda ise Starbucks, tat, koku ve ses duyularinda one cikarken; Kahve Dunyasi dokunma ve gorme duyularinda one cikmaktadir. Erkeklerde ise, Kahve Dunyasi tat ve dokunma duyularinda daha baskinken; Starbucks ise gorme ve ses duyularinda erkekler icin daha baskin durumdadir. Bu arastirmanin en onemli sonuclarindan biri de markaya ait magazalara gitme sikligi arttikca, marka tercihlerinde duyularin rolunun ve oneminin arttigi gorulmustur. Bununla birlikte, literaturde duyusal markalama alaninda daha once Lindstrom disinda Baglilik Etki Puani cercevesinde bir calisma yapilmamasi arastirmanin en onemli ozelligidir.

Marka Tercihinde Duyuların Rolü: Starbucks ve Kahve Dünyası Markalarının Duyusal Markalama Açısından Karşılaştırılması