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Este estudo contempla, dentro do contexto do agronegocio, a problematica do ultimo elo da Cadeia de Producao Agroindustrial da Tilapia na cidade de Barreiras: o consumidor final, analisando-se o seu comportamento atraves do diagnostico do perfil por intermedio da pesquisa mercadologica. A amostra foi definida com base em amostragem nao-probabilistica intencional onde se obtem os sujeitos-tipos, ou seja, compradores de carnes que irao caracterizar todo o universo da populacao local. Diante dos resultados obtidos, o mercado de tilapia na cidade de Barreiras apresenta viabilidade constatada desde que haja uma utilizacao adequada de acoes mercadologicas que visem prioritariamente a estruturacao da cadeia produtiva local enfatizando a obtencao de um produto final com as caracteristicas preteridas pelo consumidor disposto a adquirir o produto com os atributos desejaveis diagnosticados nesse estudo.

VIABILIDADE DO MERCADO DE TILÁPIAS ATRAVÉS DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR FINAL DO MUNICÍPIO DE BARREIRAS, OESTE DA BAHIA