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El presente trabajo se realizo a partir de una revision bibliografica con un enfoque teorico sobre la investigacion de mercados en Mexico que ha sido utilizada como una herramienta que ha permitido desde diferentes enfoques identificar las necesidades de los consumidores desde el punto de vista lucrativo y no lucrativo. Se hace referencia a un estudio que fue hecho por dicha industria de la investigacion de mercados en Mexico durante un periodo de desarrollo importante por su crecimiento, asi como de aquellas que realizan la investigacion de mercados y la opinion publica, ademas de la importancia que tiene esta en la comercializacion de sus productos. Un aspecto importante que se menciona es la importancia que tiene la investigacion de mercados en el estudio sobre el comportamiento del consumidor, que de manera particular se estudia en el pais de manera amplia, desde sus estilos de vida, las influencias culturales y los procesos de aculturizacion en esos consumidores que los hace adquirir productos ajenos a su cultura. Tambien se plantea la utilizacion de la investigacion de mercados desde los dos enfoques antes mencionados (lucrativo y no lucrativo) que resultan estrategicos en las organizaciones economicas y sociales. Ademas, se analiza la investigacion de mercados y el papel que ha jugado en Mexico, la inversion en esta industria y el crecimiento que en el corto y mediano plazo ha logrado, tambien la importancia que esta tiene en las decisiones administrativas en una organizacion.

Reflexiones de la investigación de mercados en México: crecimiento e inversión