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espanolEl presente articulo explora diversos modos de la imagen de la arquitectura contemporanea, tanto en sus concreciones fisico espaciales como en el diseno asistido por computador −modelados 3D y simulacion incluidos −, a traves de los cuales la misma arquitectura se disena y se comunica. En estos modos, la imagen visibiliza tanto como oculta, de hecho, algunas veces oculta en terminos de apariencia, actualizando asi una larga tradicion del arte y la imagen clasica que, a su vez, contiene nexos importantes con las estrategias comerciales, publicitarias y de marketing propias del branding. En consecuencia y de manera critica, ademas de explorar los procesos de visibilizacion y de ocultamiento, se concluye estudiando la incidencia de estos en la experiencia y recepcion del usuario y consumidor de la imagen. EnglishThis article explores different modes of the image of contemporary architecture, in its physical concretions at space when they are modeled at 3D and at the computer simulation-assisted design −, through which architecture is designed and communicated. In these modes, the image makes visible as it hides, in fact, sometimes it hides in terms of appearance, updating in this way a long tradition of art and classic image which also contains important business strategies with links, publicity and own branding marketing. In consequence, and critically, as well as exploring the processes of visibility and hiddenness, the article concludes studying the incidence of these at the experience of the user and consumer of these images.

Visibilización y ocultamiento de la imagen de la arquitectura contemporánea. Introducción a la crítica de la relación branding y arquitectura